Nissan Qashqai: wyjątkowa kampania medialna

W weekend 6-7 marca NSCEE zaprezentuje model w zupełnie nowy, unikatowy i być może dotychczas niespotykany w telewizji sposób: w sobotę i niedzielę wieczorem, na kanałach TVP i TVN, w czasie największej oglądalności (sobota w TVP: ok. 19:55, TVN: ok. 19:25; niedziela w TVP: ok. 19:00, TVN: ok. 21:00) nowy Nissan Qashqai pojawi się w dwuczęściowym spocie 90”+60”. Obie części wyświetlane jedna po drugiej tworzą 2,5-minutową PREMIERĘ, w której przed nowym 60-sekudnowym spotem Qashqaia widzowie po raz pierwszy będą mogli zobaczyć „jak powstawała” sama reklama.

Trwająca 90 sekund relacja z produkcji spotu jest dla widzów wyjątkową okazją do zajrzenia za kulisy i śledzenia całej pracy ekipy przygotowującej telewizyjną reklamę samochodu, oraz zobaczenia, jak w rzeczywistości kręcono niesamowite trickowe ujęcia. Kampania nowego Qashqaia będzie pierwszą z akcji marketingowych Nissana w 2010 roku i najważniejszą jaka do tej pory miały miejsce.

W Polsce kampania komunikacyjna rozpoczęła się 22 lutego od fazy zwiastuna w internecie, gdzie będzie można obejrzeć krótki 10-sekundowy spot telewizyjny. Spot jest dopiero przedsmakiem samej reklamy, ponieważ jedynie przypomina klientom, że Legenda Qashqaia będzie trwać w 2010 roku. Widzowie kierowani są w nim na krajowe strony internetowe Nissana (www.nissan.pl), gdzie mogą znaleźć więcej informacji o modelu Qashqai. 1 marca w fazę emisji zwiastuna włączy się telewizja według tego samego schematu.

W tygodniu od 8 marca rozpoczyna się faza wprowadzania produktu na rynek, w trakcie której Nissan Qashqai będzie prezentowany w telewizji (spoty 30-sekundowe) i online. Kampania towarzysząca wprowadzaniu produktu będzie wspierana także reklamą zewnętrzną na siatkach wielkoformatowych i reklamą kinową.